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A marca
Vinhos de Portugal
e sua projeção para o
caso da Gastronomia Portuguesa
JORGE MONTEIRO
Presidente da ViniPortugal
Num exercício que de forma sistemática arrancou
em 2008, sob dinamização do IVV, Instituto da Vinha
e do Vinho, o setor do vinho português envolveu-
-se, de uma forma muito ativa, na criação da Marca
Vinhos de Portugal / Wines of Portugal
. As suas ori-
gens mais remotas encontram-se no Estudo Porter
1
,
em que uma das recomen-
dações consistia no desen-
volvimento de uma IG,
Indicação Geográfica “Por-
tugal”. Não sendo tal possí-
vel à luz da regulamentação
comunitária, a alternativa foi um investimento sério
na construção de uma “marca país”, na qual assen-
tasse uma estratégia coletiva e consistente de afir-
1
O 2º Estudo Porter, assim vulgarmente designado, foi rea-
lizado, a pedido da VINIPORTUGAL, pela Monitor Com-
pany liderada pelo Professor Michael Porter, e encontra-
-se plasmado num conjunto de documentos publicados
em 29 de Maio de 2003:
• Resumo da Competitividade do Cluster e Introdução a
Campanhas de Acção
• Campanha 1: Activar a Estratégia do Cluster do Vinho
• Estratégia de Marketing para Vinhos Portugueses na GB
e nos EUA
• Pontos de Acção Adicional nos mercados da GB e dos
EUA
mação de Portugal enquanto produtor de vinhos de
classe internacional.
Tratou-se de um trabalho conjunto que envolveu os
mais diversos atores, privados e institucionais, tendo
como objetivo criar uma marca Portugal,
“
que con-
fira visibilidade e notorie-
dade aos vinhos portugue-
ses, assente numa imagem
de qualidade e diferença,
que permita reunir, acolher
e promover, através de uma
imagem promocional forte, (…) [os vinhos] que reú-
nam e participem de determinados requisitos, (…)
”.
Este trabalho culmina em 2010 com a criação de
uma Comissão Executiva da Marca, com respon-
sabilidades de gestão da mesma, garantindo o
cumprimento de regras e princípios constantes no
Manual de Utilização da Marca
Vinhos de Portugal
e
do seu
Brand Book
.
Muito trabalho foi levado a cabo até que se che-
gasse aos tempos atuais, num processo evolutivo e
de permanente aprendizagem, refletido no desen-
volvimento de diversos instrumentos de orientação
e gestão.
Tratou-se de um trabalho conjunto
que envolveu os mais diversos atores,
privados e institucionais, tendo como
objetivo criar uma marca Portugal…